Nokia se deja un dineral en "product placement"

Facebook Twitter E-mail

31 Mayo 2012

David Sanmartín

Nokia tiene claro que si quiere pintar algo en el mundo de los smartphones debe centrar todas sus energías en promocionar sus teléfonos mediante cualquier vía posibles y, precisamente, una que funciona muy bien, es poco intrusiva y que – aún así – genera mucha visibilidad es el emplazamiento publicitario (eso que los expertos llamarían product placement).

Pero, ¿qué es la publicidad por emplazamiento?, muy sencillo, se trata de una forma de publicidad – valga la redundancia – en la que una marca coloca su producto dentro de la narrativa de un programa de televisión, una serie, una película, un vídeoclip, un videojuego…

Como decíamos en el inicio, se trata de un sistema poco intrusivo (siempre que se lleve a cabo con cierta gracia), aún cuando se trata de emplazamiento activo, en el que los actores, músicos o quien sea interactúan con el objeto en cuestión y, que además, da buenos resultados si se usa adecuadamente (véase el ejemplo de Siri en uno de los capítulos de la serie de éxito The Big Bang Theory).

En este sentido parece ser que la marca finlandesa quiere que tengamos sus Lumia hasta en la sopa y han firmado sendos contratos para publicitar sus terminales con algunos de los artistas más populares del momento – barato no les puede haber salido -, como Flo-Rida (el Lumia 710 aparece en el vídeoclip de la canción Wild Ones y el Lumia 900 en la canción Whistle), Tinchy Stryder en colaboración con Pixie Lott (en el vídeoclip de Bright Lights aparece una vez más un Lumia 710) y M83 (en Reunion un Lumia 800 se deja mostrando el navegador GPS).

Además, nos llega un último vídeo desde China y que os dejamos a continuación, protagonizado por Hangeng (韩庚), uno de los bailarines y cantantes más importantes del país comunista, que pertenecía a una boyband (del estilo Backstreet Boys), aunque emprendió su carrera en solitario, llegando al estrellato.