Días de números, días de balances y días de ver cómo ha ido el trimestre. Las empresas pasan ahora a recoger sus notas y nosotros, los consumidores, les hemos puesto la nota según hayamos invertido en ellas o no. El mercado del móvil no es una excepción, y de hecho hace poco hablábamos de los resultados de Line. Hoy toca hablar de una empresa que no se recupera de la que es la peor época de su historia: HTC ha publicado su balance económico del último trimestre y además se ha manifestado sobre las futuras comunicaciones.
Según sabemos por Engadget, la compañía taiwanesa ha declarado durante su comunicación a los inversores que ya no habrá más anuncios al respecto de sus futuros planes de actuación. Una medida que se aleja de la (poca) transparencia que suelen tener las compañías a la hora de comunicar el estado de su economía, así como de detalles en cuanto a ventas de los distintos productos. Y en este caso denota cierta prevención dada la preocupante situación que llevamos meses observando.
Aquellos maravillosos años
En Taiwán hubieron tiempos mucho mejores y mucho. Aunque muchos recordaremos terminales más recientes, el fabricante fue el encargado ni más ni menos de traer el primer smartphone comercial con Android del mercado, aquel HTC Dream G1 presentado el 22 de octubre de 2008. Este año concretamente la empresa presentaba buenas cifras de ventas, batiendo su propio récord ese mismo noviembre con 528,27 millones de dólares, un 10% mayores al mes anterior aunque un 22,1% menos que el mismo mes en 2007.
Tniendo en cuenta lo obtenido en 2008 hasta noviembre los beneficios eran casi un 30% mayores que el mismo periodo durante el año anterior. Más récords se batieron posteriormente, cuando en el tercer trimestre de 2011 alcanzaban los 13,2 millones de ventas, un incremento de más de un millón con respecto al anterior trimestre. Unos resultados en los que tuvo mucho que ver su presencia en China, que se incrementó considerablemente en ese periodo.
Cuando ir por tu cuenta sale caro
Los años posteriores se fue posicionando como uno de los principales fabricantes con lanzamientos como el HTC Magic o el HTC Sensation, hasta que en 2012 las cuentas empezaron a mostrar síntomas de que algo no iba bien cerrando el año con unas ventas similares a las que tenía 8 años atrás, 34 millones de dólares.
El motivo para que el año acabase mal tras haber empezado con buen pie fue, según declaraba el que en su momento era CEO de la compañía, Peter Chou, un mal planteamiento en el marketing y no haber atendido lo suficiente a lo que la masa de consumidores pedía. De hecho, la compañía se mantenía firme en su estrategia más bien cerrada y con diseños continuistas que resultaban más bien obsoletos con respecto a la competencia, la cual también tenía que ver en aquel año de pocas ventas.
El bote salvavidas de aluminio... Y el nuevo naufragio
Tras un febrero de 2013 que fue su peor mes en tres años, el HTC One fue un soplo de aire fresco para la compañía taiwanesa que en junio lograba su mejor mes en cuanto a ventas (con 967 millones de dólares) desde un año atrás. Como matizamos en su momento, una recuperación que además se daba en paralelo al lanzamiento del buque insignia de su principal rival, Samsung, con su Samsung Galaxy S4.
El HTC One (o M7) y su asociación con Beats reportaron mejoras, pero los malos resultados volvieron en el primer trimestre de 2014. Esto hizo que la compañía se planteara cambiar de estrategia y ampliar el enfoque, retomando una gama media que había descuidado en pro de lograr satisfacer a los usuarios que buscaban un terminal de alta gama. Así lo decía Cher Wang que, un año antes de coger ella el timón de la empresa, reconocía en una entrevista a Reuters que se habían olvidado de este sector de productos.
La salvación tampoco acabó de llegar en 2014, con un pico de ventas en el tercer trimestre de ese año de su buque insignia, el HTC One M8, que no acababa de recuperar la tendencia positiva de otros años. Ni el refuerzo del catálogo de la gama media y ni un flagship continuista en diseño (quizás queriendo aprovechar el tirón de su antecesor) y con innovaciones cuestionables (como la doble cámara trasera) no fueron suficiente.
2015: batiendo los récords que no convienen
Los balances que llevamos viendo de la compañía a lo largo de este año son una prueba continua de la dura situación que atraviesa la empresa y, a su vez, la consolidación de que no se han tomado las decisiones acertadas en cuanto a estrategia y productos en un mercado cada vez más exigente. El año en que han presentado un HTC One M9 que no ha satisfecho expectativas de nuevo por continuismo, por no aportar un reclamo claro con respecto a la competencia y por repetir errores, aunque haya remendado algunos aspectos como el Ultrapixel.
Y eso que el año empezó muy bien, con un 24% más de ingresos que en el mismo periodo en 2014. Pero no siguió así, dejando un camino nada fácil a Cher Wang en su nueva labor como CEO de HTC. Pese a sus esfuerzos, en junio de este año sufrían la mayor caída en bolsa de su historia, y en lo sucesivo no les fue mejor con meses de pérdidas, despidos e inversores desesperanzados.
Mejor nos callamos
El titular de hoy, de nuevo, lejos de ser alentador denota aún más la mala situación de la empresa taiwanesa. Desde HTC han reportado 138,6 millones de dólares en pérdidas correspondientes al último trimestre, que si bien es menos grave que el anterior balance trimestral (con pérdidas de 265 millones de dólares) sigue siendo un resultado negativo.
Además, de cara al mercado, si el presentar cifras negativas ya es un inconveniente, el hecho de anunciar que no habrá más comunicados con respecto a la hoja de ruta o a los futuros planes es un signo más de debilidad y falta de confianza; la traducción de esto a nivel empresarial y económico es que desde HTC no quieren dar pistas de la cantidad que van a destinar en sus inversiones. Otra manera de que los inversores, que ya perdieron interés, se alejen un poco más. Veremos si a Wang y a su compañía les queda algún as en la manga.
Gráficos | El Blog Salmón, HTC
Vía | Engadget
En Xataka Móvil | HTC: sin valor para los inversores
En Xataka | HTC One A9, análisis: un gran smartphone que se sale en diseño pero también en precio
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42 comentarios
legnaim
Las siglas de la marca hace tiempo que pasaron a significar Hacemos Teléfonos Caros.
Se han basado tanto en eso que cualquiera puede comprarse un gama alta de cualquier marca al mismo precio o menos. Ni los diseños con bordes que sobran ni las cámaras que no están a la altura ni siquiera sense gustaban al consumidor. Y aún así, precios elevadísimos como si la experiencia de los modelos anteriores no les hubiese escarmentado... Pues eso toca... Hoy Te Caes del mercado...
interneo
Un pequeño tirón de orejas para la redactora: Eso de "en Taiwán hubieron tiempos mejores", suena
a 'catalufo' que tira para atrás.
En castellano sería "hubo tiempos mejores".
Desde el cariño, ¿eh...?
Un saludo.
iversonperez
¿HTC cayendo en ventas?
Esto no me sorprende, para nada. No puedes vender móviles con prestaciones que no sorprenden en nada a precio de gama premium.
Un ejemplo claro fue cuando presentaron el One M9, salió con un precio de 50 $/€ por encima de la competencia y éste movil no sobresalía en nada. Además de los problemas de calentamiento, una cámara que no destacaba en nada y un grosor que parecía un ladrillo, entre otros.
Un ejemplo más reciente es el de su último "robo", perdón, su último lanzamiento, el del One A9.
gfawkes
no voy a negar que soy un fan de htc, y explicare por que:
htc siempre ha estado a la vanguardia de la telefonía móvil; llevo windows mobile al mas alto nivel siendo la máxima referencia, después abrió la puerta a android con un terminal estupendo para la época que mejoro aun mas con el magic.
a partir de aquí no ha dejado de innovar empezando por las capas de personalización que después todos copiaron sin llegar al nivel de sense pasando por el primer nexus que era toda una delicia para despues diseñar el cuerpo de metal unibody del sensation que muchas marcas copiaron la idea y por ultimo los altavoces frontales que la gran mayoría incorporan y un largo etc.
para acabar mi opinión el problema de htc no es que venda móviles caros sino que no ha sabido jugar el marketing al nivel de la competencia.
sino recuerdo mal los moviles de las demas marcas (samsung, sony ..) de gama media y baja tambien son un desastre y los buque insignia mejor ya ni comentamos la cuantia de fallos y problemas pero como decia antes la diferencia esta en el marketing como muy sabiamente supo aunque tarde darse cuenta su antiguo ceo.
PD: e tenido el htc magic, el htc nexus one, el htc sensation y el one y la verdad que de los demás móviles que e tenido inclusive iphone son los mejores mas duraderos que tocado con mis manos.
ceesaars
HTC fue un gusto pero por lo precios altos siendo que tampoco actualizabas todos los el portafolio de moviles y perdio beats audio y aunque sigue siendo un referente en sonido solo espero que compre alguna empresa buena y lo haga resucitar de la tumba nada mas.
chandlerbing
Entre HTC y RIM ,no se cual esta peor, ambas quieren seguir vendiendo caro,cuando no se dan cuenta que su tiempo de gloria, fue hace muchos años.
Ninguna de las 2 ha apostado en la gama media o de entrada,la gama alta solo genera ganancias para Apple,Samsung,Huawei y una que otra empresa china.
Se supone que el A9 era su ultima carta, con ese precio van a quedarse en la estanteria
togepix
Los HTC eran y son carísimos para lo que ofrecen. Por encima su soporte es aún peor, casos como el HTC ONE X, que un familiar lo tuvo, siendo un buque insignia los dejaban obsoletos al año siguiente, un despropósito. Por encima la batería duraba un suspiro, y ardían en el bolsillo literalmente. Tener el movil cargando y usánsolo era un despropósito. Un desastre.
Pero por encima caros y obsoletos al año.
No me dan pena, todos los HTC que he tenido en la mano, tenían defectos que saltaban a la vista: la gama baja era basura, la alta malas cámaras, poca batería , y precios desorbitados... A dedicarse a otra cosa o a venderse toca HTC.
juanpix
Parece que están deseando de hundirse, en serio.
No hacen más que pegarse tiros al pecho.
HTC necesita reinventarse a sí misma al 100% si quiere resurgir.
Deberían empezar de 0
obrien
Parece increíble que prácticamente todos los comentarios hagan hincapié en el precio excesivo para lo que ofrecen en HTC con sus móviles, y esta gente, o no se dé cuenta, o no quieran, o ni siquiera les importe, tener eso en cuenta. Tienen que saber que a la gente les parece caro.
pableras
Motorola. Nos damos un golpe en la cabeza y olvidamos todo lo que sabemos de esta marca, pero no olvidamos el resto de marcas. .
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Cogemos uno de sus terminales de sus últimos años. En la mano es un móvil algo tosco en el que el diseño no es una de sus principales bazas (uso a veces un Moto E y un amigo tiene el Moto G, los dos de primera generación). Además pecan de gruesos y pesados. No causa la mejor sensación, la verdad (aunque no es desagradable ni mucho menos). .
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A continuación lees las especificaciones. Con vuestro permiso, me remitiré otra vez a la primera generación, la última no me la se de memoria. No son sobresalientes, hasta incluso se puede pensar que son algo justas (aunque kit kat en el Moto E va realmente bien). De momento no se encuentran muchos motivos para comprarlo, salvo para un público específico. .
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Para terminar, ves el precio. Y, joder, la cosa pega un cambio radical. Resuelves la ecuación en un segundo: son móviles justos a un precio justo. Ves que tienen muchas carencias que se traducen en un precio más que interesante.
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Yo el recuerdo que tenía de Motorola era muy agridulce ((V70¶ t191, etc). Eran móviles con un diseño cuidado pero con grandes fallos de funcionamiento y una fiabilidad más que dudosa. Pero Motorola supo (o la obligaron) a reconvertirse, a empezar de cero. Y aunque no creo que en muchos aspectos sea referencia en nada, es cierto que está muy presente, y al menos en la gama media, siempre está en las comparativas. .
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El caso de HTC es muy similar, mucho. Uno de los problemas es que no está sabiendo posicionarse. Y volvemos a las tres claves Motorola: diseño, precio y prestaciones. Al compararlo con los gamas alta sale perdiendo en muchos aspectos, principalmente prestaciones. Al meterlo en la gama media, vuelve a perder, más que nada por el precio (pasando por alto otros teléfonos de gama alta que son más asequibles, como el LG). Y el diseño, sólo el diseño, no justifica por si mismo ni un precio elevado ni unas prestaciones medias.
anelsyjrp
Si ajustan un poco el precio de sus móviles que intentan vender a precios que solo Apple se puede permitir poco a poco podrían ver mejoría en su situación.
scrappy
Cuando se bajen del carro de los precios Apple y se den cuenta que tienen que estar en la acera de precios bajos, quizá y solo quizá logren volver a vender algo
sertin
Entre los precios y los diseños que siguen menteniendo no se que esperaban.
ratm
Tan que la gente habla de Blackberry que está muerta desde hace no se cuantos años y parece que HTC va a caer antes...ainsss
gallegosmonterrubio
HTC tu no aprendes nada, aprende del joven One Plus cuyo defecto es el sistema de ventas por invitaciones pero sus equipos en gama Alta y su reciente gama media están a la altura de la competencia en cuanto a materiales, software y hardware y se ofrecen a precios competitivos y justos.
sergioarguellosanz
HTC va cayendo porque pone precios exagerados. Si HTC hubiese salido smartphones actuales con un precio competitivo por ejemplo el HTC One M8 en su lanzamiento fué de 750 € aprox que es gastar el salario de un mes entero trabajando. Lo mejor que podría haber echo es salir a 450 € aprox y con eso generaría bastante ganacias. Hay una formula muy basica: + baratos = + ventas en lo que se convierte en + ventas = + beneficios. Pero HTC lo aplica de esta manera: + caro = - ventas en lo que se convierte en - ventas = - beneficios. Una lástima de HTC, a mi lo de HTC me gusta del sense, y su diseño del movil junto con sus características. Pero lo que mas afecta es el precio, es mucho dinero de lo que pide. El futuro será negro como siga con el precio exagerado, debe bajar los precios frenar el declive de HTC.
adrianaquintana
Una lastima, se quedaron cortos con el marketing
miquel.foresjusue
A HTC lo que les a pasado creo que es más fácil de explicar por mi propia experiencia, tengo un HTC one x+ un pepino de móvil de 750€ y al año ya no había actualizaciones, su servicio postventa deja muchísimo que desear y su Sat unos atenticos desgraciados, HTC nunca más
melibeotwin
Donde esté un iPhone...