En un mercado tan competitivo como el de la telefonía móvil, con tantas empresas ofreciendo productos a los usuarios desde tantos ángulos y con tantas políticas distintas, resulta curioso que el panorama cambiante no lo sea en el apartado de los beneficios. En éste, la película que ponen es la misma de cada año y Apple sigue en lo más alto, capturando un pellizco de los beneficios a nivel global que es mucho más que un pellizco.
Los de Cupertino llevan desde sus inicios, desde el primer iPhone, centrándose en los terminales de gama alta y siempre han sabido gestionar el mercado de la segunda mano, gracias a que sus modelos no bajan de precio con el paso de los meses como sí ocurre con su máximo competidor, y a la postre ganador en la guerra de las cuotas, Android. Pero esa cuota del sistema de Google no impide que 4 de cada 5 euros vaya a parar a las arcas de Apple.
79,2% y 17,8%
Esas dos cifras exponen con mayor claridad la diferencia tan aplastante de estrategia de unos y otros fabricantes, con Apple a la cabeza. Los responsables del iPhone cerraron 2016 con un último trimestre al 17,8% de cuota. Por países, con una cuota del 13% de las ventas en España, Alemania acabó con un 20,6% de dispositivos iOS, Estados Unidos con el 43,5. Japón, el récord, el 57%.
La media a nivel mundial del último trimestre situó a Apple por encima de Samsung como resultado de dos datos importantes: las ingentes ventas de los iPhone 7 y iPhone 7, en el trimestre más fuerte de cada año y en un trimestre récord para la historia de la compañía, y en el hecho de que el Galaxy Note 7 trastocó la cuota de Samsung en un cierre de annus horribilis en el que acabó con el 17,7% del mercado.
Esta cuota a nivel mundial de menos del 20% le sirvió a Apple para llevarse el 79,2% de los beneficios a nivel mundial de toda la industria. Una industria en la que existe un número tan alto de fabricantes vendiendo prácticamente al coste de fabricación que todo se desvirtúa a favor del gran ganador del año pasado. Casi 4 de cada 5 euros de todo el dinero que se movió en los móviles en 2016 acabó en el bolsillo de Apple.
Con todo, parece que no fue el mejor año para el equipo de Tim Cook. En 2015 estábamos aquí mismo hablando de que el porcentaje se elevó hasta el 92%. Así que aunque la cifra nos parezca realmente impresionante, y de hecho lo es, en Apple podrían estar haciendo análisis de qué ha ocurrido desde entonces hasta ahora para haber descendido en beneficios.
Apple es cinco "Samsungs", Samsung es diez "Huaweis"
Es otro de los conceptos que lanzamos en el titular y que convierte esta cifra de beneficios de Apple en algo mucho más espectacular. El eterno competidor de los iPhone, Samsung y su línea Galaxy, habría conseguido el 15,4% de los beneficios a nivel mundial. Lo que supondría que Apple habría multiplicado por cinco los beneficios de su siguiente competidor en la carrera por "ganar dinero" comercializando teléfonos móviles.
Estamos hablando de un mercado de 54.000 millones de dólares de los que Apple habría conseguido 45.000 millones y Samsung 8.300 millones al cierre de 2016. Pero hay más datos. El tercer perseguidor a nivel de cuota, Huawei, habría logrado sólo un 1,6% de los beneficios a nivel mundial, 929 millones de dólares. Oppo habría capturado el 1,5%. Vivo, el 1,3%.
En el mismo informe en el que se hacen públicas todas estas cifras se habla de Xiaomi, la compañía que hasta hace poco contaba con Hugo Barra entre sus filas y que reconoció, en boca del ingeniero brasileño, que no gana dinero con la venta de hardware pues espera lograrlo a través de servicios asociados a sus dispositivos, y no únicamente a los ligados a los propios smartphones.
Volviendo a 2015, Apple comercializaba dispositivos con un precio medio de 660 dólares (625 dólares en 2014) mientras que en Android la media se situaba en 185 dólares. El valor de ser capaz de posicionar una marca en la mente de los consumidores y poder fijar una política de precios estable y duradera. No cabe duda de que 2016 fue un gran año para Apple, veremos qué tal se les da este 2017.
Vía | Koreaherald
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50 comentarios
Usuario desactivado
1º El beneficio antes de intereses e impuestos (operating income) no es el beneficio neto (net income). Apple tuvo un beneficio neto en 2016 de alrededor de 44.000 millones de dolares y un beneficio antes de impuestos de 59.000 millones de dolares.
http://www.apple.com/pr/library/2017/01/31Apple-Reports-Record-First-Quarter-Results.html
http://www.apple.com/pr/library/2016/10/25Apple-Reports-Fourth-Quarter-Results.html
http://www.apple.com/pr/library/2016/07/26Apple-Reports-Third-Quarter-Results.html
http://www.apple.com/pr/library/2016/04/26Apple-Reports-Second-Quarter-Results.html
2º El beneficio antes de impuestos de Samsung Electronics en 2016 fue de 26.000 millones de dolares. Y esto teniendo en cuenta que los dos últimos trimestres sufrió una fuerte bajada debido a el problema con el Note 7
https://news.samsung.com/global/samsung-electronics-announces-fourth-quarter-and-fy-2016-results
3º En estos estudios se utiliza "la trampa" de contabilizar las perdidas de algunas compañías en el total. Por lo que es posible que una compañía tenga más del 100% de los beneficios.
4º Como veis he puesto los datos de beneficios totales de las compañías porque son los que ellos facilitan normalmente, no todas facilitan datos de beneficios por secciones. Por lo que para hacer el calculo de beneficio por secciones, en este caso telefonía, se hace en base a estimaciones que podrán ser más o menos fiables en base a la seriedad de quien las haga
5º Con los datos de la noticia se extrapola que el Iphone por si solo genero más de un 75% de los beneficios antes de impuestos de Apple. Algo que puede llegar a cuadrar ya que el porcentaje de los ingresos esta entre el 60/70%
6º La sección móvil de Samsung (IM) tuvo unos beneficios de 9300 millones de dolares en 2016.
7º Samsung vendió un total 309 millones de unidades en 2016 frente a los 215 millones de Apple
8º Las ventas de flagship de Samsung no estan lejos de las de Apple, los modelos punteros suelen competir por el podio del modelo de teléfono más vendido con los de Apple. Los últimos datos que vi al respecto eran de q2 2016.
https://www.strategyanalytics.com/strategy-analytics/news/strategy-analytics-press-releases/strategy-analytics-press-release/2016/09/06/strategy-analytics-apple-iphone-6s-was-world's-top-selling-smartphone-in-q2-2016
Con estos datos sobre la mesa es fácil que los porcentajes estan hinchados al incluir las perdidas de algunas empresas al beneficio total del sector, que Samsung tuvo un bajon lógico (en Q3 su sección movil se quedo sin beneficios) por culpa del note 7, que Apple depende por completo del Iphone y un fallo como el del Note 7 a ellos les podría matar y que es posiblemente la empresa de telefonia que tiene más margen de beneficio en todas las gamas, en definitiva es la que más caro cobra a sus clientes por productos de la misma gama.
obrien
Es que Apple es la absoluta dueña de su ecosistema. No seré yo el que diga que no tienen un marketing excelente, pero es que son los únicos que ofrecen IOS. Si quieres IOS no tienes más opciones. Y encima es la que controla su tienda de aplicaciones, de la que también gana un buen pico. No compite realmente con nadie porque ofrece algo que sólo ellos tienen. Qué lo puedas hacer con otro ecosistema es posible, pero si quieres IOS, ya sabes...
ono
Para el usuario común eso es una buena noticia o mala noticia? Yo lo único que deduzco es que la utilidad por productos es groseramente mayor que las de otras empresas
hushino
yo siempre quise un iphone pero e probado ios 10 y me decepciono muchisimo no lo podía creer lo mierda que es asi que aqui ando con android 7 xD
robertomiguelgarciaaguirre
La industria en general padece. El que Apple haya bajado del 92 % al 80 % se debe no a que Samsung le quitará ganancia, si no que simplemente Apple ganó menos este año. Las ganancias en la industria tocaron techo y tienden a bajar.
Usuario desactivado
Esto tiene que ver con el modelo de negocio de Apple y que ha apostado por un diseño de plataforma y ecosistema muy diferente al resto, modelo que ha permanecido inmutable desde el inicio de los tiempos, se trata de diferenciación y valor añadido del producto y en este aspecto Apple no tiene rival, ha cogido la mejor parte del pastel y la hecho atractiva ofreciendo una plataforma única que solo existe en el iPhone... Esto es algo que muchos detractores no mencionan cuando hablan de precio, prefieren simplificarlo todo a aspectos de hardware o que se puede hacer lo mismo con un terminal de 100 euros, cuando el verdadero valor esta en otro lado.
Tambien creo que en el mercado hay otro jugador con unas cifras descomunales en plataformas moviles, Google, que ha conseguido la gallina de los huevos de oro gracias a android, extendiendo sus servicios de una forma que dificilmente podría haber conseguido si no es con Android, modelos diferentes con 2 grandes ganadores del sector y con bastante diferencia además, una con una plataforma abierta y la otra con la antitesis y cada cual fortaleciendo su negocio en aquello que le interesa.
ertioderbigote
Con el tercer fabricante (Huawei) quedándose sólo con el 1.6% de los beneficios totales, y los demás ni eso.... no entiendo ese modelo de negocio.
Imagino que será mostrar que por menos dinero se puede obtener una experiencia parecida. Pero es que son muchas marcas haciendo lo mismo, y la competencia directa sólo baja los precios...
Eso sí, tanto Apple como la gama alta de Android están rozando el límite superior de precios. Un pequeño problema de suministros y/o fabricación en China y se puede liar gorda.
A ver si a medio plazo Apple va a tener que dar las gracias a Trump ¡¿?!
revgr
Lo de Samsung y iPhone no es "legal" esa comparación Apple es dueña de todo Samsung de una parte.... También te vende algo que sale alrededor de 190 dólares fabricarlo y te lo venden por 800 a demás de eso tienen su propias aplicaciones sus propios audífonos etc no digo yo... Total esos productos son una estafa y todo tan porqueria que saleeee su sistema todo tan complicado lo mejor del mundo fue mudarme a android hace un par años no me arrepiento android hasta más seguro es que ese sistema operativo.
caminoazul
Sigan comprando sus móviles de precios altos con tecnología de tres generaciones anteriores.
kl0x
"APPLE CONSIGUE CASI EL 80% DE LOS BENEFICIOS CON MENOS DE UN 20% DE CUOTA DE MERCADO"
No hace falta decir más, hay que ser subnor para comprar Apple..
oteb
Apple es para gente tonta, por eso se vende tanto. Si no sabes que hacer, solo presionas un boton y si se te traba lo llevas a un centro de atención por que no saben que con 2 botones se reinicia.
Hablando ya mas serio, el desarrollo de terceros con respecto a modificación de software (bien hecho o mal hecho) es tremenamente mayor en android, simplemente por que IOS no lo permite; eso hace que tecnológicamente haya mas usuarios con conocimientos en android.
Lo fuerte de Apple sigue siendo totalmente el posicionamiento económico que le da la marca al usuario; hoy por hoy hay equipos gama "super media" que no le piden nada y a menos de la mitad del precio... y con envio de archivos por bluetooth, o wifi, o carga inhalambrica, o uso de sistemas de archivos conectandolo al PC o MAC, o infrarrojo, o Glonass, o Beidou, o Galileo, o Barometro, o camara frontal con autofoco, o puerto de audifonos, etc...