La consultora Interbrand ha hecho un estudio sobre las principales marcas españolas, y ha llegado a la conclusión de que Movistar, la enseña del grupo Telefónica en móviles, es la marca española más valiosa.
La remodelación de la marca en 2004, dotándola por primera vez de un símbolo (la M verde) ha servido para impulsar su "carácter abierto y accesible", además de unificar todo el negocio propio en telefonía móviles del grupo, tanto en España como en América Latina.
Interbrand estima en 12.236 millones de euros el valor de la marca Movistar. Tal vez esta gran incluencia sea la causa y la consecuencia de no haberla variado en los 12 años de existencia de la empresa, a diferencia de Vodafone (antigua Airtel) u Orange (antigua Amena).
A pesar de ello, Movistar no cuenta con mucha reputación en otros mercados europeos, donde Telefónica ha decidido implantar o mantener la marca O2 que compró en el Reino Unido.
En cuanto al nivel europeo, es Nokia la primera en valor.
Vía | El País
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