Posibles acuerdos, subidas de precios y más incógnitas que nos deja la adjudicación de derechos de LaLiga a Movistar y DAZN

Atrás quedaron aquellos tiempos en los que podíamos ver la mayoría de partidos en plataformas como BeIN Sport o como MiTele Plus. Durante las últimas temporadas, Movistar ha sido el propietario de los derechos de emisión de LaLiga en exclusiva y Orange ha estado pagándole para poder ofrecer la máxima competición nacional a sus clientes. Eso nos dejaba un panorama en el que la única forma de ver el fútbol hasta este año ha sido contratar un paquete con uno de los dos operadores a partir de unos 100 euros al mes.

Esos derechos expiran con el fin de la presente temporada, de manera que LaLiga ha vuelto a subastarlos y la puja se ha cerrado esta misma semana. Finalmente los adjudicatarios han sido Movistar y DAZN, pero lejos de aclararse la situación, el resultado de la subasta ha abierto todo un abanico de posibilidades para el año que viene. ¿Qué partidos ofrecerá cada plataforma? ¿Podremos ver toda LaLiga completa en algún sitio? ¿Qué ocurrirá con los clientes de Orange?

Las OTTs vuelven a LaLiga tres años después

Antes de nada, hay que aclarar que únicamente se han subastado los derechos audiovisuales de LaLiga Santander (Primera División) para el mercado residencial en su modalidad de pago. LaLiga SmartBank, el canal Horeca (hoteles, restaurantes y cafeterías) y el partido en abierto saldrán a concurso entre febrero y marzo de 2022. Además, los derechos de la Champions los sigue teniendo Movistar hasta 2024.

Nos quedamos, pues, en LaLiga Santander. Como decíamos, Movistar ha sido el propietario de sus derechos de emisión en exclusiva durante los tres últimos años. En la temporada 2019/2020, pudimos seguir todo el fútbol a través de Mitele PLUS, propiedad de Mediaset, pero en la 2020/2021 y en la 2021/2022, sin ninguna OTT interesada en ello, las opciones se han reducido a dos operadores: Movistar y Orange (recordemos que Vodafone abandonó el fútbol hace tiempo) con paquetes que rondan los 100 euros al mes.

Con el fin la presente temporada, llega también el fin de los derechos de Movistar, de manera que LaLiga ha vuelto a sacarlos a subasta. Orange decidió no partipar directamente en la puja para no incrementar el precio, pero Movistar, que ha convertido el fútbol en su contenido diferencial, demostró desde el primer momento su interés en renovar su adjudicación.

Se especuló con la posible entrada en juego de una OTT. Todas las apuestas apuntaban a Amazon (que tiene los derechos de la Ligue 1 francesa) o a DAZN (que ofrece la Premier League inglesa). Precisamente esta última, hace dos años, rechazó emitir LaLiga española por las condiciones económicas y técnicas que le ponía Telefónica para ello.

Pues bien, finalmente, la subasta ha terminado con la adjudicación de los derechos a Telefónica y DAZN por 4.950 millones de euros para las próximas cinco temporadas (de la 2022/2023 a la 2026/2027), 990 millones de euros por cada una. Movistar, que paga 520 millones por temporada, emitirá un total de cinco partidos por jornada más tres jornadas completas, mientras que DAZN, que corre a cargo de los otros 470 millones restantes cada año, ofrecerá otros cinco partidos por jornada.

La clave es un acuerdo Movistar-DAZN al estilo F1

El acuerdo alcanzado por LaLiga con Movistar y DAZN establece que compartirán 35 jornadas en las que Movistar podrá elegir el primer partido en 18 de ellas y DAZN en las otras 17. Además, restan otras tres jornadas que, como hemos dicho antes, las tendrá en exclusiva y al completo Movistar (por eso paga más que DAZN).

Aquí surge la primera incógnita. ¿Veremos un acuerdo Movistar-DAZN para que ambas plataformas ofrezcan toda LaLiga? Recordemos que Telefónica mantiene una relación estrecha con DAZN y, actualmente, existe un importante acuerdo entre ambas: Telefónica le cedió los derechos de emisión de la Fórmula 1 a DAZN hasta 2023 y, a cambio, ésta integró todos sus contenidos en Movistar+ (MotoGP, la Copa del Rey, la Premier...).

De esta forma, Movistar comercializa dos paquetes que incluyen canales de DAZN (uno por 10 euros al mes y otro por 15 euros al mes) y regala una cuenta gratuita de DAZN a todos los usuarios de Fusión Plus, Fusión Premium y de esos paquetes. Con la entrada de DAZN en LaLiga, podríamos ver un nuevo acuerdo en el que ambas se cedan mutuamente los cinco partidos por jornada que posee cada una. Eso sí, cabe la posibilidad de que Movistar se reserve en exclusiva esas tres jornadas al completo.

Si se da ese acuerdo, es muy probable que DAZN acabe subiendo su cuota, que actualmente es 9,99 euros al mes o 99,99 euros al año. En Italia, DAZN emite toda la Serie A (diez partidos cada jornada, siete de ellos en exclusiva) y tiene un precio de 29,99 euros al mes; en Alemania, DAZN emite sólo los partidos de los viernes y domingos de La Bundesliga (Sky tiene los de los sábados y algunos son en abierto) y la cuota es de 14,99 euros el mes o 149,99 euros al año.

Como vemos, cualquiera de las dos opciones ya las trabaja DAZN en otros países: compartir la competición o emitirla entera. Para Movistar, sin embargo, el fútbol es lo que retiene a muchos de sus clientes, por lo que la única opción pasa por ofrecer LaLiga al completo, que es lo que lleva haciendo muchos años. Y, precisamente por eso, a pesar de conservar la Champions, ceder a DAZN todos sus partidos podría provocar una fuga de usuarios importante.

Independientemente de eso, si logra llegar a un acuerdo con DAZN para que ésta le ceda/venda los derechos de sus encuentros, tendrá que reformular su oferta de paquetes Fusión. Las tarifas que ahora incluyen "TODO el fútbol" pasarían a integrar también los canales de DAZN (subiendo de precio) o perderían esa palabra "todo" (bajando de precio), mientras que los paquetes con canales de DAZN aumentarían su coste. Veremos a ver qué pasa.

Orange, otro jugador en el campo

Y a todo esto, ¿qué ocurrirá con Orange? Su consejero delegado, Jean-François Fallacher, ya ha confirmado sus intenciones de seguir ofreciendo todo el fútbol y de entablar negociaciones con ambas plataformas. La CNMC obliga a Movistar a venderle los derechos a otros operadores a cambio de un precio regulado, por lo que con su "parte del pastel" no debería haber problema. Con DAZN, sin embargo, la cosa es diferente porque no está obligado a nada.

Ahora mismo, el contrato de DAZN con Movistar contempla la exclusividad de esta última para ofrecer los contenidos de la primera (incluyendo la Fórmula 1 y MotoGP), pero esa exclusividad se rompería si DAZN vende sus partidos a Orange. Pero claro, en este caso el precio no está regulado y DAZN podría aprovechar esa operación para rentabilizar todos esos cientos de millones de euros que le ha pagado a LaLiga. Habrá qué ver qué sucede.

Y hablando de regulación, hay un detalle que no podemos pasar por alto. Hemos comentado al principio que la adjudicación de los derechos de LaLiga a DAZN y Movistar es por las próximas cinco temporadas, pero en el caso de los operadores, la CNMC sólo permite que lo adquieran por tres años. La patronal presidida por Tebas ha incumplido ese punto, pero Movistar ya ha solicitado a la Comisión que recoja ese periodo ampliado en la regulación.

De no aceptarlo la CNMC, los derechos de Telefónica se verían reducidos de cinco a tres años. Así pues, nos enfrentamos a unos meses repletos de negociaciones en los que, a buen seguro, volveremos a hablar mucho de fútbol. Que empiecen las apuestas.

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