La nueva plataforma de publicidad digital conocida como TrustPid ya ha comenzado a activarse en España. A principios de año, tras varias pruebas en Alemania y en España, los operadores solicitaron autorización a la Comisión Europea para crear una 'joint venture' que les permitiera poner en marcha este servicio oficialmente.
Un mes después, la Unión Europea dio luz verde al proyecto y ahora, por fin, Movistar y Orange han comenzado a activarlo en su red móvil. De hecho, ambos operadores ya han habilitado una página web donde explican qué es el identificador de TrustPid, cómo funciona y cómo puedes gestionar tus consentimientos.
Simyo y O2 se quedan fuera del piloto
Tal y como adelantaba Banda Ancha y hemos podido confirmar desde Xataka Móvil, tanto Movistar como Orange han habilitado ya un apartado específico en sus respectivas webs para explicar el funcionamiento de TrustPid. Y no sólo eso, al parecer, varios clientes de Movistar ya han comenzado a recibir avisos vía SMS.
Explicado grosso modo, lo que hace TrustPid es asignarte un identificador anonimizado único para que puedas recibir ofertas personalizadas al navegar por internet desde el móvil. Previo consentimiento tuyo, eso sí. Su principal diferencia con las cookies actuales es que, en cualquier momento, puedes revocar esos permisos desde un único portal online destinado al efecto.
Movistar, en su página web, lo explica así:
Como cliente Movistar, cuando estés navegando por determinadas páginas web podrá aparecer un aviso que te informará y te pedirá tu consentimiento para que la plataforma TrustPid, que provee un sistema de identificación de usuarios gestionado por una empresa independiente a Movistar, te asigne un identificador único que permita al sitio web personalizarte sus anuncios y contenidos.
Según cuenta el operador, una vez hayas dado tu consentimiento, TrustPid comunicará a Movistar tu dirección de conexión a internet (dirección IP) y Movistar aportará a TrustPid un identificador (token de marketing) basado en tu número de teléfono cifrado, válido durante un máximo de 90 días.
Después, TrustPid compartirá ese identificador con la compañía que gestione la página web donde se solicitó tu consentimiento, que lo almacenará junto con una cookie propia de dicha página web. Con ello, esa compañía elaborará un perfil basado en tus preferencias para ofrecerte productos, servicios y/o contenido personalizados.
Si quieres retirar ese consentimiento y que tu operador deje de aportar esa información a TrustPid, puedes ver con qué terceros has autorizado la compartición de tu token de marketing y revocar algunos o la totalidad de los permisos desde el portal online de TrustPid.
Orange lo explica así en su página web:
Desde un único portal online (www.trustpid.com) puedes ver a qué marcas y/o medios has dado tu consentimiento y revocarlo en cualquier momento.
Desde este portal también puedes deshabilitar por completo el sistema para que no se te asigne un identificador de publicidad en ninguna página, aunque lo actives por error en alguna de ellas.
En esa misma web, Orange hace referencia en todo momento a los clientes de la marca principal y a los de Jazztel, pero no mencionan nada sobre los de Simyo. Desde Xataka Móvil, nos hemos puesto en contacto con Orange España y nos han confirmado que, efectivamente, han activado la prueba piloto de TrustPid para Orange y Jazztel, pero que por el momento no afectará a Simyo.
Telefónica, por su parte, también nos ha confirmado que O2 se queda fuera de la prueba piloto, sólo afecta a clientes de Movistar. Vodafone nos ha comentado que está involucrado en el proyecto a otro nivel y no participará en la prueba piloto de TrustPid en España, por lo que ni los clientes de Vodafone ni los de Lowi lo verán activado por el momento.
Vía | Banda Ancha
Imagen de portada | Montaje de Xataka Móvil con SmartMockups
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