Samsung desmiente la aparición del Galaxy S 4 en febrero de 2013

Ni Marketing ni leches, un personaje que quiso lucirse y reírse de todo el mundo...

"dejen que la gente siga hablando del iphone"

mas bien seria "dejen que la gente se siga quejando del iphone" mucho mejor, en verdad por todos lados eh visto quejas y criticas para el iphone 5, donde si se ve totalmente lo opuesto es en el nuevo ipod touch donde si se vieron grandes cambios

Shema yo en estes mismos blogs y en otros, foros, irc... me he quejado de las cifras que da Samsung, porque da las cifras que le interesa dar y de una forma que crea confusión, por ejemplo, desde hace años no da cifras de venta, solo de distribución (salvo casos concretos que eran tan buenas las de venta que le intereso). Pero de ahí a decir que las manipula hay mucho trecho.

Por ejemplo con respecto a lo anterior, Samsung dio hace un par de semanas la cifra de que había DISTRIBUIDO 20M de unidades. Yo no discuto esa cifra, realmente es buena, pero dentro de lo esperable por las previsiones. Para el 90% de la gente (y me estoy quedando muy corto) que apenas tiene nociones de economía o directamente no tiene, pues ve eso y piensa que Samsung a vendido a 20M de personas como tu o yo un S3. Pero la realidad es que la cifra de unidades vendidas es inferior. En el mejor de los casos, como máximo habra vendido el 85% (una cifra por encima de esa implica que estaría agotado en la práctica totalidad de las tiendas necesariamente, algo que no pasa), por tanto el porcentaje es inferior, especialmente viendo que vas a un Worten, TPH, Carrefour (no en todos tienen apartado de telefonía, pero en muchos si)... y en tondos hay muchos packs disponibles para la venta y precisamente no pocos, por tanto si las ventas efectivas han superado los 15M a esa fecha (un 75% de lo distribuido), pues serían estupendas para un producto que en esos momentos llevaba unos 4 meses en la calle... que podría haber sido algo mayores (hasta unos 17M son factibles con esas unidades distribuidas).

Cuando se habla de unidades distribuidas, lo que realmente se está diciendo es que Samsung ha enviado a mayoristas, distribuidores oficiales (muchos de la propia Samsung), operadoras, grandes cadenas como TPH, etc esa cantidad de unidades. Pero ni siquiera de los productos que están agotados en todos los sitios tienen unas ventas del 100%, porque hay que guardar siempre algunas unidades para reemplazos, después siempre hay unidades de exposición, unidades estropeadas, unidades que se han deteriorado (ya sea el producto en si o solo el envalaje) durante las distribución y venta (la gente suele abrir cajas de productos si está a su alcance y suele dañarlas), después los robos, urtos, estravios...

Es por lo anterior que la cifra realmente relevante de ventas es la de unidades efectivamente vendidas y la cifra de unidades distrubuidas pues aunque tiene su valor (indica las expectativas de los mayoristas en el producto, y hasta cirto punto es la cifra que más interesa internamente a la empresa y por ello a los accionistas), pero de cara a terceros, pues hay otros datos más interesantes.

Un ejemplo de lo que explique, y de la propia Samsung para que la cosa se entienda mejor, aunque no es el caso:

En octubre de 2010 Samsung lanzo su Galaxy Tab, mucho se hablo de ella y las expectativas eran altisimas. Hasta tal punto que a primeros días de diciembre de ese año, Samsung anunció que había distribuido ya 2M de unidades y para navidades anunciaran que ya habían fabricado 5M de unidades. Pero en la calle la situación fue muy distinta. Realmente no hay datos oficiales más alla de en algunos países como USA y por el juicio de Apple con Samsung. Como no hay datos oficiales, hay estimaciones de las grandes consultoras en vase a las ventas reportadas por operadoras y grandes cadenas y las cifras son aterradoras, IDC y otras acabaron concluyendo que en 2010 (cifras de octubre, noviembre y diciembre... aunque también había algunas de enero, ya que suelen meter la campaña navideña al completo y en países como España se da por terminada el día 7 de enero) Samsung vendio menos de 200K unidades del Galaxy Tab (dependiendo de la consultora, las cifras variaron un poco, pero todas estaban de acuerdo en que no llegaron a esa cifra)... ahora tenemos los datos de las ventas en USA (de toda su vida comercial, que fue hasta septiembre del 2011 con el lanzamiento de la Galaxy Tab 7, que era como la 10.1, pero de 7"), y la cifra fue de unas 55K unidades. Y según consultoras, se vendieron en torno al medio millón de unidades en todo el mundo, de los casi 4M de unidades distribuidas al final. Quedandonos en España, hay almacenes con miles y miles de unidades cogiendo polvo.

Que es cierto que lo anterior es un caso raro, pero sirve para ver que la cifra de unidades distribuidas no es lo mejor para indicar las ventas reales (se considera venta propiamente dicha para lo que aqui tratamos, la realizada a cliente final, en cristiano quien va a usar el producto o servicio).

Por tanto ni Samsung manipula los datos, ni Apple... no porque se arriesgan mucho. Otro tema es que des los datos que quieres decir y no los datos realmente interesantes. Lo que se maquilla es la forma en que se da la información. Por ejemplo si la preventa de Apple no hubiera cumplido expectativas, pues no habrían dicho cifras, o no dicen nada o lo que dicen es algo como:

«Estamos muy satisfechos ya que las ventas se ajustan al contexto económico actual de recesión y de ajuste.»

al final no dicen nada, pero insinuas que no son malas, simplemente no van a ser buenísimas porque la situación no lo permite... lo que sería maquillar la realidad al no asumir el incumplimiento de expectativas y previsiones.

Pero cuando dan cifras, las cifras son reales, claro que tu das las cifras que te interesen y como pasa con la estadistica, tu coges una encuesta y puedes sacar petroleo ya que hay muchas formas de leerla. Que es como en las elecciones, todos los partidos acaban sacando un mensaje positivo de ellas (el que ha ganado porque ha ganado, claro que a lo mejor porque era la única alternativa, el que ha perdido, que han tenido mejores resultados de lo esperado -no te van a decir: has sido un desastre-...). Pero desde un punto de vista legal, no es mentir.

Por cierto, Apple pudo haber no dado toda la información, aunque curiosamente para minimizar las cifras. El motivo es curioso, y es que podría disparar la cotización de las acciones a cifras estratosfericas (esta en los 700$ acción, pero ya hay quien dice que puede llegar a los 900$ acción) y aunque Apple tiene asegurada su viabilidad a medio plazo (tiene las arcas llenas a rebosar), pero un pinchazo de su cotización bursatil repentino y fuerte, pues llevaría aparejado la caida del de las instituciones financieras más importante de USA, ya que parte de sus abales actuales son sus acciones en Apple, que de devaluarse muy rápido y mucho, pondría en duda su liquidez... lo que podría crear un efecto domino y llevar a USA a la situación del 2008 cuando aun no se han recuperado (con lo que será peor), pero ahora USA tiene un problema de deficit y deuda tan importante, que a saber las consecuencias. Y no solo quedaría el problema en USA, ya que las consecuencias podrían ser una recesión global, ya que el sistema bancario europeo está muy conectado al americano, y aun está muy tocado, y cuando los de países como España aun están sin estar ajustados a la realidad. Ante ello, y en caso de una subida muy fuerte de las accineones, podrian tener que intervenir y para la cotización, incluso sacarla de los indices... y en caso extremo de intervenir en la empresa. Y es que se habla de 5M de unidades en preventa hasta ayer.

salu2