A nadie le gustan las cookies (del navegador, al menos) y sin embargo son necesarias para el funcionamiento de la web y la financiación de muchos de nuestros sitios favoritos. Por desgracia, se pueden usar también para rastrear a los usuarios a través de la web, por lo cual han surgido varias iniciativas últimamente para reemplazarlas o, al menos, ponerles algo de control. La de Google se llama Google Privacy Sandbox y ayer mismo comenzó su beta para Android.
Privacy Sandbox de Google está todavía en desarrollo y continuará así por un par de años, pero de salir adelante, borrar cookies será cosa del pasado pues las cookies dejarán de existir. Al menos, las de terceras partes.
Anuncios personalizados, sí. Cookies, no
Google se encuentra en una posición complicada pues su negocio se sostenta principalmente en la publicidad y debe encontrar un equilibrio entre proporcionar a sus clientes que quieren mostrar anuncios las herramientas y el rendimiento que buscan y una buena experiencia a quienes usan su sistema operativo, servicios y navegador.
Con las cookies de terceras partes en el punto de mira desde hace ya tres años, cuando Google anunció que las bloquearía en Chrome, la compañía lanzó una iniciativa de código abierto para reemplazarlas bajo el nombre de Privacy Sandbox. No es una herramienta única, sino propuestas y desarrollos con algo en común: permitir los anuncios personalizados sin necesidad de trackear a los usuarios y de una forma mucho más privada que con las cookies.
En la actualidad, Privacy Sandbox llegará a nuestros móviles por dos frentes. En Android, Privacy Sandbox busca reemplazar el identificador único y en su lugar será el propio sistema el que nos catalogará como interesados en ciertos temas de forma anónima, y sin que esto salga del dispositivo.
Unas apps proporcionan datos al sistema sobre nuestros intereses, y otras leen estos intereses (guardados en el móvil) para mostrarnos anuncios. Esta es la propuesta de Temas de Android, que Google empezará a probar ya mismo con algunos usuarios de Android 13.
No son las únicas API que van a llegar directamente a Android, sino que Google también está trabajando en Fledge, para enviar anuncios a audiencias personalizadas (guardadas localmente) según las interacciones previas, nuevas API de retribución y el aislamiento del código del SDK de anunciantes de terceras partes con respecto al de las aplicaciones, para limitar su acceso a los datos del usuario.
En los casos anteriores las distintas iniciativas de Privacy Sandbox reemplazarán identificadores únicos en Android, pero donde van a hacer obsoletas las cookies es en su integración en el navegador. Es lo que Google llama Privacy Sandbox for the web, y que lleva ya tiempo en pruebas en Google Chrome.
De nuevo, no es una única cosa, sino una serie de engranajes que funcionan juntos -o eso espera Google- para tener toda la funcionalidad de las cookies de terceros, pero sin cookies de terceros. Muchos de estos engranajes están todavía algo verdes y algunos siguen adelante y otros se quedaron por el camino, como FLoC.
En palabras llanas, Privacy Sandbox for the Web busca que el navegador lleve la cuenta de tus intereses y si eres un bot o no. El navegador tiene acceso a las webs que visitas de modo que puede inferir tus intereses en una lista de temas como "deportes" o "tecnología", que más tarde puedes consultar y modificar. La lista de temas disponibles será limitada, evitando categorías sensibles o discriminatorias y será lo que podrán ver los sitios que te quieran mostrar anuncios personalizados: qué temas te interesan, no qué páginas webs visitas o quién eres.
El trabajo de Google para acabar con las cookies va para rato. Las API finales se esperan para 2024 y no será hasta casi acabando 2024 cuando Google planea acabar con las cookies de terceros. Olvídate entonces de borrar cookies, al menos por privacidad. Las cookies de "primeras partes", las que guardan pequeñas configuraciones de las webs que visitas y mantienen la sesión abierta, seguirán existiendo.
Más información | Privacy Sandbox
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