La marca ONO no morirá (de momento): Vodafone la mantiene como "Fibra Ono"

Más de un año después de que Vodafone anunciase, después de largas y tensas negociaciones, la compra de ONO por 7.200 millones de euros hoy por fin hemos podido ver la primera oferta que de verdad integra la red fija de la adquirida con el móvil y demás servicios del operador rojo. El nombre de la oferta convergente es Vodafone One, sin rastro de ONO, pero ésta tampoco desaparecerá.

Aunque la marca con mayor presencia en todas las comunicaciones y lugares corresponderá al nombre del operador comprador la cablera seguirá teniendo su hueco. Cuando Vodafone hable, de la parte fija de sus productos, se referirá a ella como "Fibra ONO", queriendo remarcar así que cuentan con un producto que no es una conexión fija cualquiera.

Son muchos los usuarios desencantados o cansados ya de los problemas y/o lentitud del ADSL. Y aunque algunos tendrán que seguir conformándose con él u otras alternativas durante un tiempo, Vodafone quiere seguir exprimiendo la marca ONO. A pesar de que el operador británico será la principal referencia la cablera seguirá estando presente.

"Fibra ONO" es el término que desde ahora usará Vodafone para hacer referencia a la parte fija de su producto convergente Vodafone One, siempre que se trate de una zona con cobertura de fibra. El movimiento es claro, y es que con el uso de Fibra ONO el operador quiere dejar claro que ellos pueden ofrecer una conexión con una velocidad y fiabilidad que otros operadores no podrán ofrecer.

Lo cierto es que la red de ONO no es completamente de fibra, ya que la fibra realmente llega hasta cierto punto y de ahí hasta el hogar del usuario usa cable coaxial. Pero aunque la fibra no llegue hasta la misma casa o local del cliente, algo que si hacen Movistar, Jazztel o el despliegue conjunto de fibra de Vodafone y ONO, la conexión sigue siendo de mucha mayor calidad que la de cualquier ADSL.

¿Cuánto durará la presencia de la marca ONO?

Ahora, aunque Vodafone seguirá usando el nombre de ONO, lo cierto es que el nombre de la cablera queda bastante apartado. Su uso de momento parece lógico, tanto por los que ahora serán clientes de Vodafone pero vienen de ONO, como para aprovechar el tirón de la marca de la cablera, ampliamente conocida por sus años de presencia en distintos medios.

Pero si miramos al pasado podemos ver como ciertas marcas adquiridas por otra fueron usadas durante un tiempo hasta que su dueño definitivo decidió fulminarlas. Eso pasó con la adquisición de Airtel y Tele2 por parte de Vodafone o con las de Wanadoo y Yacom por parte de Orange. Aunque para los que teman la desaparación de ONO también hay algún ejemplo de marca que sobrevivió, como Simyo (adquirida por Orange) o Tuenti (adquirida por Movistar, o incluso el resurgimiento de la mítica Amena.

En Xataka Móvil | Vodafone one, así es la nueva oferta convergente de fibra, 4G y Televisión