Más televisión de pago y menos TDT: así está evolucionando el consumo de los clientes de Vodafone TV

Los últimos resultados financieros presentados por Vodafone España no fueron precisamente buenos para la compañía en lo que a ingresos se refiere, pero sí arrojaron altas netas positivas tanto en contrato móvil y banda ancha fija como en televisión. En este último segmento, Vodafone TV aumentó su base de clientes en 57.000 nuevas altas hasta alcanzar 1,5 millones al cierre del segundo trimestre del año.

Una de las claves de ese aumento la encontramos en el refuerzo de contenidos que Vodafone está llevando a cabo en su plataforma de televisión, donde recientemente se han añadido AMC Selekt, Planet Horror y Eurosport Player. Ahora, el operador ha publicado las conclusiones sobre los nuevos hábitos de consumo televisivo tras el confinamiento, que han dejado clara una cosa: los contenidos de pago ganan peso frente a la televisión en abierto.

Crece el consumo de televisión de madrugada

En comparación con febrero, mes previo al confinamiento, los hábitos de consumo televisivo entre los usuarios de Vodafone TV han cambiado tras la crisis del COVID, tanto en lo referente al tipo de contenido consumido como a las franjas horarias y a la forma de acceder a ellos. De hecho, el mes de junio se mantuvo por encima de los meses previos al confinamiento y registró una media de 267 minutos al día, un 25% más respecto a febrero.

Durante los meses del estado de alarma, los mayores incrementos se produjeron durante la franja nocturna, en particular desde las 24:00 a las 2:30 horas, triplicando el uso de la TV durante las horas de madrugada. Esta tendencia se ha mantenido en junio, con un aumento importante durante la noche y la madrugada respecto a la mañana y la tarde (un 111% más de 02:30 a 07:00 horas).

Llama la atención que el uso de la TDT en Vodafone TV se ha reducido entre un 5 y un 10% en junio respecto al mes de febrero, mientras que los contenidos de pago, incluidos en la oferta de pack del operador, han crecido un 159% en el mismo periodo.

Los canales infantiles, que ya experimentaron un importante incremento de audiencia en abril (superior al 140%) han mantenido su aumento y han crecido un 118% al cierre de junio respecto al mes de febrero. En cuanto al vídeo bajo demanda –VoD-, que también creció un 50% abril, ha vuelto a situarse actualmente en los niveles de febrero.

A pesar de estos incrementos, el consumo de canales lineales en general ha descendido un 8% en favor del consumo de las apps de contenidos (OTTs) que integra Vodafone dentro de su oferta: HBO España, Netflix, Amazon Prime Video, Filmin, FOX Now, AXN Now, AMC Selekt y Eurosport Player.

Durante el confinamiento, el acceso a estas apps de contenidos a través Vodafone TV llegó a triplicarse y, aunque se estabilizó en junio, se han duplicado el número de accesos respecto a febrero. Actualmente, los clientes de Vodafone TV pasa alrededor de una hora y media cada día visualizando estos contenidos.