La conocimos como Trustpid pero llegó a España en junio con el nombre de Utiq, un juego de palabras con 'U' y 'tiq' ya que somos nosotros quienes hacemos tic para dar el consentimiento para que Utiq nos asigne un identificador digital que será utilizado por medios y anunciantes para mostrarte anuncios relacionados con tus intereses. De momento ya lo han implementado Movistar, Orange y Jazztel en sus redes móviles: te contamos cómo funciona y cómo puedes desactivar Utiq si ya has dado el sí a su banner.
El 14 de junio se lanzaba Utiq en España sucediendo al proyecto de pruebas de Trustpid (cerrado completamente el 14 de agosto) y desde ese momento la web de Utiq ya estaba accesible y pocas semanas después, el nuevo portal de privacidad, llamado Consent Hub. Quédate con ese nombre, porque volveremos a él después.
A partir de ese momento, era cuestión de tiempo que las tres teleco que operan en España y forman parte de la joint venture (Telefónica, Vodafone y Orange) comenzaran a implantarlo. Eso sí, sin un calendario conocido de fechas de implantación o en qué marcas. Utiq ya está operativo en España: el Centro de Transparencia de Movistar así explica su funcionamiento y Orange hace lo propio, detallando que de momento está disponible para los clientes de la empresa naranja y de su marca Jazztel. En Vodafone todavía no ha aplicado Utiq a sus clientes. Asimismo y según informa Bandaancha, algunos medios de comunicación como El Mundo también lo han activado.
Cómo funciona Utiq
Utiq funciona de la siguiente manera: cuando navegues por internet en tu móvil valiéndote de tu tarifa de datos, cada dominio que visites te recibirá con un banner de consentimiento donde se detallará las condiciones del servicio. Es decir, se ciñe al la red móvil dispositivo y a la línea (no obstante, se espera que tarde o temprano llegue a la red fija).
Si le dices que sí a ese banner, Utiq te asignará un identificador digital o token seudonimizado y cifrado que será utilizado posteriormente para publicidad y contenidos dirigidos en función de tus intereses durante 90 días, plazo a partir del cual el banner volverá a aparecer para repetir la pregunta. Según Utiq, no tendrán acceso a datos personales de los clientes.
Quizás digas que sí pero más adelante te arrepientas. En ese caso, podrás acudir al portal Consent Hub para gestionar tu privacidad y revocar tus consentimiento cuando quieras, así como desactivar o deshabilitar completamente la plataforma.
A nivel técnico y de forma simplificada, las webs que participan el Utiq cargan un script específico y si es cliente de Telefónica, Orange o Jazztel (de momento), aparece el banner de consentimiento. Si tocamos sobre 'Aceptar', se envía una petición a la operadora con la IP y recibe de vuelta el Network Signal. Con el Network Signal, Utiq genera y guarda el Consentpass donde consta la autorización y el identificador único hexadecimal creado a partir de su número de teléfono móvil. Este token es comercializado para que las empresas puedan monitorizar al usuario sin cookies y así personalizar anuncios y analizar quienes les visitan.
Cómo desactivar Utiq
Como adelantábamos más arriba, la idea es que siempre podamos tener a mano la gestión de nuestra privacidad y la forma de dar marcha atrás: solo tienes que acudir a la web de Consenthub desde el móvil donde has recibido el banner. ¿Y si no me ha aparecido el pop-up de aviso? Pues también: tienes la opción de evitar que se active el sistema.
Una vez dentro de la web, toca sobre 'Accede a tu consenthub', lo que permitirá comprobar si tu empresa proveedora de servicios móviles y tu línea está disponible para proporcionar el identificador de Utiq (en mi caso, soy cliente de Vodafone, por lo que el acceso ha fallado, algo que también podría sucederte si por error entras a través del Wi-Fi o tienes un bloqueador de anuncios).
Si accedes exitosamente, aparecerá cuál es el estado de Utiq para tu línea y qué consentimientos has proporcionado. Allí es donde puedes desplegar la opción de 'No quiero utilizar el servicio Utiq', donde verás el botón 'Prevenir la activación del servicio Utiq'. Si lo activas, Utiq se bloqueará para tu línea móvil durante un año de forma irreversible.
Vía | BandaAncha
En Xataka Móvil | El giro publicitario de Telefónica, Orange y Vodafone tiene nombre: Utiq. Hemos hablado con su responsable
