Carl Pei, uno de los fundadores de OnePlus, animó un jueves bastante aburrido presentando CMF, una nueva marca independiente de Nothing, pero que va intrínsecamente ligada a la compañía británica. Tanto es así que, de momento, se llama CMF by Nothing. El objetivo de la compañía es lanzar productos con buen diseño y una experiencia de usuario excelente, pero con un precio mucho más ajustado para que más personas entren al ecosistema de Nothing.
Son marcas separadas, o eso afirma Pei, y el primer producto que podríamos ver es un smartwatch, pero tras este movimiento parece haber una jugada como la que en su día vimos con Huawei y Honor, Xiaomi y POCO u OPPO y Realme: diferenciar segmentos y apuntar a un público distinto con estrategias de publicidad muy medidas. Nothing quiere convertirse en una marca para jugar con los mayores y CMF podría ser la oportunidad para experimentar.
Convirtiendo Nothing en una gama Premium con CMF como respaldo económico
"Para gastarme 1.000 euros en un Xiaomi, me compro un Samsung o un iPhone". Seguro que has leído, visto o, incluso, dicho esa frase en alguna ocasión. Hace unos años, Xiaomi quiso empezar a abarcar el terreno premium. Subió el precio de algunos dispositivos, mejoró características (el Xiaomi 13 Pro es un ejemplo perfecto) y empezó a lanzar terminales que podían mirar de tú a tú a los más caros del mercado.
Sin embargo, tenía el estigma de ser una marca que se hizo un nombre con móviles y dispositivos accesibles, los llamados flagship killer. Por eso, cuando Xiaomi subió por encima de los 1.000 euros, muchos aún percibían la marca como una compañía de móviles asequibles que estaba subiendo el precio porque los demás también lo hacían.
Y... no, incorporaron mejoras en todos los aspectos, pantallas brillantes, el último hardware, certificación IP de la que carecían en el pasado, asociación con compañías como Leica y otra serie de factores que, les permitió estar con todas las de la ley en esa gama premium.
Para móviles 'baratos' ya están tanto POCO como Redmi, donde la identidad de marca quizá no importa tanto, donde se recorta aquí y allá para ofrecer buenos dispositivos, pero más baratos y donde quizá no da tanto miedo experimentar. ¿Recuerdas el POCO F4 GT? No hemos vuelto a tener un móvil gaming de la compañía en occidente.
Esa parece ser la estrategia de Carl Pei al crear dos marcas. Hasta ahora, teníamos sólo Nothing, con productos que contaban con precio atractivo, diseño diferenciador, buena experiencia de usuario y una experiencia general de lo más equilibrada. El Nothing Phone (1) fue un móvil de gama media rompedor, pero con el Nothing Phone (2) la estrategia ha cambiado.
Con el 13 Pro ya no hubo dudas, pero el salto de Xiaomi a la gama premium no fue sencillo.
Desde que empezaron a comunicar detalles sobre el smartphone, sobre todo con el anuncio de la apuesta por los Snapdragon 8 como SoC, tanto Nothing como Pei hablaban de un móvil premium. Meses antes se subió el precio de los Nothing Ear (1) de 99 euros a 149 euros y tanto los Ear Stick como los Ear (2) mantuvieron ese precio superior a los 100 euros.
Parecía que querían no encasillarse, no quedar de cara a los usuarios como la nueva Xiaomi, la nueva marca con dispositivos buenos, bonitos y baratos, ya que sabían que, si alguna vez les daba por sacar un móvil de 1.000 euros, quizá el mercado no lo aceptaría. Es algo que OnePlus ha vivido en sus carnes con el aumento de precio de las últimas generaciones.
Este es el vídeo de presentación de CMF. Hablan de la nueva marca a partir del minuto 9:30.
El Nothing Phone (2) es un móvil de alta gama, igual que el Xiaomi 13 también lo es. Y si no quieres pagar los 800 euros del Xiaomi 13 con Snapdragon 8 Gen 2, tienes el POCO F5 Pro con el Snapdragon 8+ Gen 1 por 570 euros, el POCO F5 con el interesantísimo Snapdragon 7+ Gen 2 por 430 euros o, incluso, el Redmi Note 12 Pro+ con su cámara de 200 megapíxeles por 430 euros.
Y ahí es donde parece apuntar Nothing con CMF. Puede que no veamos móviles de gama media o de entrada, aunque también hay un buen nicho de mercado ahí, pero seguramente sea donde experimenten con productos en los que no puedan innovar tanto o donde esté todo el pescado vendido.
Se habla de que el primer producto de CMF será un smartwatch y, teniendo en cuenta la trayectoria de Nothing, deberían hacer que el reloj tenga elementos transparentes. De no ser así, y si se lanza bajo la marca Nothing, habría críticas porque "Nothing ha perdido su identidad". Lanzando un dispositivo con un buen diseño, pero un precio más económico y elementos que no sean rompedores bajo la marca CMF, el nombre de Nothing se seguiría ligando a esa identidad premium que están moldeando.
Los móviles Redmi y POCO, aunque operen independientemente en algunos sentidos, siguen siendo 'Xiaomis' para muchísimos usuarios y si un POCO o un Redmi no sale como debería, puede manchar la marca Xiaomi. Todo apunta a que eso es uno de los objetivos que Pei quiere evitar diferenciando las marcas tan pronto.
Pero como siempre en estos casos, esto es especulación y sólo el tiempo nos dirá cuál es la estrategia que siguen ambas marcas. Y es que, hay ejemplos de marcas que cuentan con una gama enorme de dispositivos. Ahí está Samsung con los plegables recién sacados del horno -Flip 5 y Fold 5-, pero también su Galaxy S23 Ultra y móviles mucho más baratos pertenecientes a las familias Galaxy M y Galaxy A (el Galaxy A34 es un ejemplo perfecto).
En este caso, todos llevan el nombre 'Samsung' y el apellido 'Galaxy', pero está claro que para poder abarcar esa enorme gama de productos debes tener un nombre reputado y una maquinaria bestial. Samsung se lo puede permitir, Nothing, ahora mismo, no, y de ahí la diferenciación de marcas.
Dicho esto, la buena noticia es que se trata de una nueva compañía a la que tendremos que prestar atención y hay ganas de ver cuál es su primer dispositivo y qué porcentaje de identidad mantiene sus productos.
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