Cada día, millones de personas acceden a Movistar Plus+, ya sea mediante el descodificador conectado a la televisión o a través de otros dispositivos. A nivel publicitario, eso puede constituir una fuente de ingresos muy potente para el operador. Y Movistar no está dispuesto a desaprovecharla.
Hace algo más de dos años, comenzó a activar segmentaciones utilizando Addressable TV, una herramienta que permite a los anunciantes llegar a determinados perfiles de audiencia. Ahora, acaba de implantarla en los canales 'M+ LaLiga TV' y 'M+ Liga de Campeones', de manera que cada cliente verá anuncios distintos en los partidos.
Publicidad addressable en los partidos
En 2020, Movistar Plus+ inició el despliegue de la solución publicitaria addressable y, poco a poco, la ha ido extendiendo en todos sus canales broadcast. Actualmente, más de 180 anunciantes recurren a esta herramienta que permite la segmentación directa basada en el perfil agregado del hogar.
Dicho en otras palabras, lo que hace Adressable TV es mostrar anuncios diferentes a cada cliente de Movistar en función de su perfil. Los últimos canales en implantarla han sido, precisamente, dos de los más consumidos en la plataforma: 'M+ LaLiga TV' y 'M+ Liga de Campeones'.
Eso significa que, a partir de ahora, en el corte publicitario de los canales lineales de fútbol, se mostrarán en cada hogar spots distintos adaptados al perfil de los clientes, sin que sea percibido por los receptores.
Esa selección de impactos publicitarios se logra gracias a un algoritmo y un data que decide qué es lo más idóneo para cada usuario concreto. Y que, según Movistar, respeta la privacidad de sus clientes.
Con la expansión de Addressable TV a estos dos canales de fútbol, el operador ha confirmado que el 100% de los canales broadcast de Movistar Plus+ ya cuenta con publicidad segmentada para que los anunciantes puedan llegar a determinados perfiles de audiencia.
Imágenes | Movistar
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