Después de años hablando del tema, Trustpid ya ha comenzado a activarse en España de la mano de Movistar, Orange y Jazztel tras llevar a cabo pruebas piloto en Alemania y en España y la autorización de la Comisión Europea: Trustpid ya es una realidad. Si no tienes muy claro qué es eso de 'Trustpid', cómo funciona y qué puedes hacer como usuario ante esta nueva plataforma de publicidad, en este artículo te lo explicamos.
Qué es Trustpid
Entras en una web por primera vez y lo primero que te aparece es una ventana para que aceptes las cookies (consejo: dedica unos segundos a leerlo, porque suelen estar desglosadas en necesarias, opcionales, técnicas, estadísticas, comerciales... y a veces la selección por defecto no es la mejor), ¿te suena, verdad?
Pues bien, no corren buenos tiempos para las cookies: por un lado, la normativa que regula la protección de los datos de la ciudadanía de la Unión Europea conocida como la GDPR obliga a las webs a avisarte y a preguntarte cuáles quieres instalar. Por otro, el adiós a las cookies de terceros cuando los principales navegadores comiencen a bloquearlas por defecto.
Esta buena noticia para quienes usamos internet no lo es tanto para las empresas que están detrás de los anuncios y su búsqueda de rentabilidad, ¿la solución? Trustpid, un proyecto que tiene como meta "apoyar las actividades de marketing y publicidad digital de marcas y editores".
Detrás de los inicios de Trustpid están cuatro de las mayores operadoras de Internet de Europa (Telefónica, Orange, Vodafone y Deutsche Telekom) junto a sus respectivas marcas. Primero, estas telecos se constituyeron en 'joint venture' tras contar con el beneplácito de la Comisión Europea y tras varias pruebas piloto, ya han activado esta nueva de plataforma de publicidad digital en su red móvil. Después, atendiendo con la hoja de ruta, llegará a las redes fijas en una segunda fase.
Cómo funciona Trustpid
Vaya por delante que aunque de forma coloquial se le conozca como 'supercookie', técnicamente no lo es: ni se ajusta a la definición de cookie y, de acuerdo con los test iniciales de Trustpid, no viene activada por defecto, su vida es menor y además puedes deshabilitarla cuando lo desees desde la web.
Del apartado anterior queda claro que estamos ante una nueva de plataforma de publicidad digital. El segundo punto clave está en su funcionamiento: Trustpid crea un sistema de identificación digital de forma anónima para rastrear hábitos y preferencias de navegación cuando estás en internet. Eso sí, primero tendrás que dar tu consentimiento previo.
Una vez tengan tu permiso, Trustpid proporcionará al operador tu dirección de conexión a internet (dirección IP) y la teleco proporcionará a Trustpid un identificador (token de marketing) con base en tu número de teléfono cifrado. En este token digital no habrá datos personales que permitan tu identificación y tendrá una validez de 90 días. Será este token el que se intercambiará a anunciantes y editores para poder seguir la actividad de los diferentes usuarios y usuarias en webs y aplicaciones, de modo que puedan establecer grupos y contenido personalizado a sus respectivos targets.
Resumiendo, que Trustpid no instalará nada en tu navegador, sino que será la operadora con la que accedes a internet quien te suministre un identificador para este seguimiento. Así, aunque tu navegador bloquee las cookies de terceros o uses software bloqueador de anuncios, las empresas anunciantes podrán seguir rastreando tu actividad e intereses ya que la identificación tendrá lugar a nivel de tu ISP.
Cómo desactivar Trustpid en tu teléfono
La buena noticia de Trustpid es que además de tener que contar con tu consentimiento previo, podrás consultar a qué marcas y editores les has concedido permiso desde la página de TrustPid y revocarlo si así lo deseas.
Para desactivar Trustpid en estos momentos es necesario que acudas a la web de TrustPid usando tus datos móviles de Movistar, Orange y Jazztel. Importante: no con Wi-Fi ni con otras operadoras, ya que son únicamente estas las que han iniciado su activación para la red móvil.
Pantallazo de la web de Trustpid
Desliza hacia abajo en la web hasta que encuentres 'Gestión de tu consentimiento' y allí, toca sobre el botón de 'Verifícame'. En caso de que esté activado, toca sobre 'Detener el servicio', lo que detendrá Trustpid para todos los anunciantes o editores solo durante 90 días.
En nuestro caso hemos intentado detener la actividad de Trustpid con Movistar y, aunque hemos podido entrar a la web, se ha atascado en "Accediendo".
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