Bloquear las cookies en la web es algo habitual, también se han constituido el bloqueo de identificadores publicitarios en las aplicaciones. Y las operadoras móviles buscan una alternativa con la que seguir ofreciendo anuncios personalizados manteniendo la privacidad: con la «supercookie» TrustPid ya en marcha, Vodafone, Telefónica, Deutsche Telekom y Orange buscan la aprobación de Europa.
Con el progresivo bloqueo de los identificadores de publicidad en webs y móviles, las operadoras tienen un plan B en lo que respecta a la identificación de los usuarios: el llamado TrustPid, una especie de «supercookie» a nivel de ISP que permite crear perfiles publicitarios anónimos durante la navegación. De momento en pruebas, dicho TrustPid aspira a ser utilizado en territorio europeo.
Las cuatro operadoras más importantes de Europa se alían en torno a la «supercookie»
TrustPid es un identificador que asocia un perfil propio a cada IP una vez el usuario se conecta a Internet a través de su operador. Esta «supercookie» almacena los registros de uso para así crear un identificador publicitario con el que dirigirá los anuncios de manera más precisa y segmentada. Todo a nivel del operador y dando control a sus clientes.
Según consta en la política de competencia de la Comisión Europea, las cuatro grandes operadoras de Europa registraron una petición para crear una alianza estratégica (joint venture) en torno al uso de TrustPid. Mediante dicha alianza, Vodafone, Telefónica, Deutsche Telekom y Orange, junto a sus respectivas marcas, explican su intención de ofrecer soporte publicitario a las marcas gracias a un token asignado a las conexiones.
Según consta en la solicitud europea:
«Este token [TrustPid] permitirá a la marca o editor reconocer a un usuario sin revelar ningún dato personal directamente identificable y, de este modo, permitirle optimizar la entrega de publicidad gráfica en línea y realizar la optimización del sitio o la aplicación. Los usuarios tendrán acceso a un portal de portal de privacidad. Podrán revisar a qué marcas y editores han dado su consentimiento y retirarlo».
De ser aprobada la petición para crear la alianza estratégica de las operadoras, y siempre que no entre en conflicto con las políticas de competencia, las operadoras europeas tendrán una herramienta legal con la que brindar publicidad personalizada a los usuarios. TrustPid crea en todo momento un perfil anonimizado, por lo que no existen datos personales asociados. Y todos los internautas tienen la opción de administrar la «supercookie» y cancelar su uso: el portal de TrustPid está ya activo en esta web (de momento para conexiones móviles).
La petición conjunta a la Comisión Europea es un paso más en la constitución de un método alternativo de identificación publicitaria, pero esto no quiere decir que finalmente TrustPid se constituya como un estándar para las operadoras. Habrá que seguirle la pista para comprobar cuáles son las implicaciones a nivel de usuario: según lo planteado, seré éste quien tenga todo el control sobre TrustPid; siempre que sea consciente de su uso, claro.
Más información | Comisión Europea
Vía | Banda Ancha
Imagen | TrustPid
