Hace sólo unos días que Meta anunciaba que Instagram y Facebook podrán usarse sin anuncios pagando una suscripción y ahora asistimos a lo que podría ser el principio del fin del modelo de negocio de estas redes sociales. Al menos en Europa, tal y como estaba concebido hasta ahora.
Esto llega tras un ultimátum de la Unión Europea a Meta con el que obligan a poner fin a la publicidad personalizadaen ambas plataformas. Aunque tampoco es algo nuevo, dado que es un asunto que lleva ya estudiándose desde el pasado año, llegando ahora la decisión "vinculante y urgente" por parte del organismo competente.
En dos semanas, adiós a los anuncios personalizados
El Comité Europeo de Protección de Datos, conocido también como EDPB por sus siglas en inglés, emitió esta semana su decisión vinculante para prohibir a Meta el procesamiento de datos personales con fines comerciales. Es decir, usar datos de los usuarios de Instagram y Facebook para, en base a sus tipos de perfiles, mostrarles unos anuncios u otros.
En una declaración a medios de comunicación que recogen nuestros compañeros de Xataka, Meta se muestra contrariada por la decisión y alude a su inminente plan de suscripción para Europa al que hacíamos referencia en la introducción.
"Meta ya ha anunciado que daremos a las personas de la UE y el Espacio Económico Europeo la oportunidad de dar su consentimiento y, en noviembre, ofreceremos un modelo de suscripción para cumplir con los requisitos reglamentarios. Los miembros del EDPB conocen este plan desde hace semanas y ya estábamos plenamente comprometidos con ellos para llegar a un resultado satisfactorio para todas las partes. Este desarrollo ignora injustificadamente ese proceso regulatorio cuidadoso y sólido."
Cabe decir que esta es una cuestión que no viene de ahora. La presidenta del organismo encargado de la protección de datos a nivel europeo, la finlandesa Anu Talus, confirma en el comunicado que llevan estudiando el asunto desde diciembre del pasado año. Talus aclara también que el contrato que ofrece Meta a sus usuarios "no es una base legal adecuada para el procesamiento de datos personales llevado a cabo por Meta para publicidad conductual".
Así las cosas, la decisión de prohibir a Meta utilizar los datos personales para ofrecer publicidad en sus apps quedó aprobada el pasado 27 de octubre y se informó a la compañía el día 31. En base a esa notificación, Europa impone a Meta un límite de dos semanas. Por tanto, el 14 de noviembre deberían estar ya cumpliendo con ello.
Es previsible que al final Meta acate con ello, aunque queda en el aire si finalmente se lanzarán los planes de suscripción o no. Si bien es algo que a buen seguro estará estudiando Meta, sobre el papel no parece incompatible y de hecho podría paliar las posibles perdidas ocasionadas por el fin de los anuncios personalizados. Pronto saldremos de dudas.
Más información | European Data Protection Board
Imagen de portada | Álvaro García M. con Bing Image Creator
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