Hace un par de años, en Xataka, tuve la oportunidad de hacerle una entrevista a Dolores Marín, la por aquel entonces Directora General de Lowi. Y en medio de la charla, reconoció que el rival a batir por todos los operadores, grandes y pequeños, era Digi.
En diciembre, antes de tomar el control de Vodafone España, el presidente de Zegona también mencionó a Digi como ejemplo de algunas cosas. Han pasado unos meses y lo cierto es que Lowi está haciendo suyas muchas iniciativas que hasta ahora sólo habíamos en Digi. Si le funcionan o no igual de bien, habrá que verlo con el tiempo.
De la Fibra Fit al patrocinio del Getafe
Presentación del patrocinio al Getafe (Imagen: Lowi)
Esta misma semana, Lowi ha dado el salto al patrocinio deportivo de la mano del Getafe CF. La marca low cost de Vodafone estará presente en la trasera de la equipación del primer equipo y en la estructura deportiva del equipo azulón.
El propio operador ha calificado este acuerdo como "un hito para su trayectoria" y ha asegurado que, con esta estrategia de patrocinios, Lowi pretende ganar "notoriedad y visibilidad en el territorio del fútbol, conectando con un público más amplio y comprometido".
¿Os suena esta estrategia? Efectivamente, es la que ha mantenido Digi durante años. El operador rumano ha estado o está presente en las equipaciones y los estadios de multitud de equipos de Primera y Segunda División, como el Rayo Vallecano o el Burgos CF.
Presentación del patrocinio del Burgos (Imagen: Digi)
Por cierto, el hombre que aparece junto a los jugadores del Getafe y junto a los jugadores del Burgos en las dos fotos que ilustran este artículo no es otro que Ángel Álvarez, antiguo Director Comercial de Digi y actual Director de la Unidad de Consumo de Vodafone España. Eso puede explicar, en parte, este giro en la estrategia de Lowi.
Pero el patrocinio deportivo no es lo único que Lowi le "ha copiado" a Digi. Este verano le hemos visto estrenar un porfolio de tarifas cuyo precio depende de dónde vivas. Al más puro estilo de Digi. Hablamos de la famosa Fibra Fit de Lowi que sólo pueden contratar aquellos que residan en zonas con cobertura directa, igual que la Fibra Smart que Digi estrenó allá por 2021.
Y eso sin olvidarnos de las sucesivas bajadas de precio y mejoras que ha ido aplicando Lowi en sus tarifas para hacerlas mucho más competitivas. Sin embargo, hay algo en lo que Digi se ha quedado rezagada respecto a la segunda marca de Vodafone España: en la posibilidad de contratar televisión.
El operador rumano tiene previsto ofrecer televisión de pago en algún momento antes de que termine el año. Pero Lowi se ha adelantado y ya permite a sus clientes obtener una suscripción a Amazon Prime y contratar Netflix junto a algunos combinados de fibra y móvil. En este aspecto, tendrá que ser Digi la que "copie" a Lowi.
Imagen de portada | Alberto Cerezo - Lowi
En Xataka Móvil | Cómo saber si mi dirección cuenta con cobertura de fibra fit de Lowi
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